中国社科院近日在京发布《中国品牌影响力研究报告（2019）》。报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖全国13个省（区、市），其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。
报告研究发现，中国品牌影响力百强榜中，58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省（区、市），17个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川等地也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。整体来看，东部地区企业品牌影响力远高于中西部地区。
据介绍，报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。
报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分。从企业性质来看，国有企业品牌影响力指数领先于民营企业和外资企业。国有企业的品牌影响力指数（31.67分）最高，超出整体水平33%；民营企业的品牌影响力指数（21.27分）位居其次；外资企业的品牌影响力指数（15.39分）最低。
报告还推出了能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单，其中能源行业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分；其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业；酒类（24.60分）、乳制品（19.22分）行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。
该报告主编、中国社科院教授钟宏武指出，品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础；品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，有42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的好口碑。 |
